全球高端消费品发展论坛 | 侯晓峰：品牌应提高与Z世代消费者的情感联结

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新海南客户端、南海网、南国都市报4月12日消息（记者 王康景）4月12日下午，2023全球高端消费品发展论坛在海南国际会议展览中心举行。泰佩思琦（海南）集团有限公司中国旅游零售高级总监侯晓峰认为，品牌方应通过多元互动方式、不断提高与年轻一代消费者的情感联结，满足消费者的价值追求。

泰佩思琦（海南）集团有限公司中国旅游零售高级总监侯晓峰。记者 李昊 摄

侯晓峰说，到2025年，千禧一代及Z世代消费者奢侈品市场占据份额将达70%。Z世代消费者的需求包括自信、时尚、功能多元、轻松自在等，作为受教育程度很高的一代，他们的消费能力强，对高质量奢侈品具有很高的敏锐度，他们热爱分享，追求真实，追崇与价值观契合的品牌。

2023全球高端消费品发展论坛现场。记者 刘洋 摄

因此，侯晓峰认为品牌方应通过多元互动方式、不断提高与年轻一代消费者的情感联结，不再是实体优先或数字优先，而是以人为本，即社交化、归属感、娱乐性将成为零售业的核心。侯晓峰还举例道，蔻驰此前与国产品牌“大白兔”的跨界合作，吸引了不少消费者的目光，与本土元素的结合激发更多产品灵感。作为品牌方或者是企业，就是要尽可能多地给消费者各种各样的选择，提供多元的可能性，泰佩思琦也将会继续聚焦海南市场。（王康景）